王良星[利郎（中国）有限公司总裁] 福建泉州市晋江市人物 王良星，男，1962年出生于福建省晋江市。现任利郎集团董事长、总裁。 1987年，王良星带着1万多元买了几台缝纫机，雇佣了7个工人，在老房子开始进入服装行业。 王良星：利郎传奇的掌舵者 在福建泉州市晋江市，有一位在服装行业熠熠生辉的人物 —— 王良星。他以非凡的商业洞察力和果敢的决策力，从平凡中崛起，将利郎从一个简陋的家庭作坊，打造成中国男装行业的领军品牌，书写了一段波澜壮阔的创业传奇。 1962 年，王良星出生于晋江这片充满商业活力的土地。晋江，自古便商贸繁荣，当地人有着敢拼敢闯的精神特质。年少的王良星，成长于物质并不充裕的年代，生活的磨砺让他早早便懂得了奋斗的意义。他卖过建材、做过电焊工，还修过拖拉机，这些经历虽艰苦，却锤炼了他坚韧不拔的意志和勤劳踏实的品质。 1984 年，王良星的兄长王冬星高考落榜。父亲一句 “你的兴趣在哪里，你的成就就会在哪里”，引导王冬星踏入服装行业。王冬星拿起剪刀，做出的第一件中山装送给了父亲，利郎的故事便在这样质朴的情境中悄然萌芽。1987 年，辛苦攒下 1 万多元的王良星，带着对未来的憧憬，加入兄长王冬星的服装厂。彼时的服装厂，不过是几台缝纫机和不到 10 个工人的家庭作坊。王良星与兄弟、工人们一起，在狭小的空间里，开启了逐梦之旅。他们仿照国外、港台的流行款式制作服装，由于价格亲民，在批发市场大受欢迎。当年，利郎便赚了 18 万元，次年更是达到 88 万元，这让王良星和家人们看到了希望，也坚定了在服装行业深耕的决心。之后，弟弟王聪星也加入进来，家族内部进行了初步分工：王冬星任董事长，王良星担任总经理，负责管理和营销，王聪星分管财务并兼顾生产。至此，利郎在三兄弟的齐心协力下，开始稳步前行。 上世纪 90 年代中期，随着利郎发展渐有起色，三兄弟受多元化潮流影响，涉足其他行业。王良星开办家具厂，王冬星办服装机械厂，王聪星做起办公用品生意。然而，他们忽视了服装主业正面临的严峻挑战。当时服装市场同质化严重，利郎的产品优势不再，销售受阻，资金链断裂，企业陷入绝境。“资金链断了，全晋江的人都说我们要倒了。” 王良星回忆起那段艰难时光，仍感慨万千，“那时，每天醒来一睁眼就要面临一个两难抉择，‘手机开还是不开？’开机，打进来的都是要债的；关机，又担心外面的谣言。” 但王良星没有被困境击垮，他坚信 “明天会好起来的”，在痛苦中不断反思企业的发展方向。 1997 年，是利郎命运转折的关键节点。王良星意识到，此前单纯追求规模和多元化的发展模式难以为继，必须回归服装主业，走品牌化发展道路。为探寻出路，他开始四处请教专家，对企业进行全面诊断。在专家的建议和兄弟三人的共同努力下，利郎制定了全新战略：销售从批发转向连锁专卖，产品从单一西装拓展为男装系列，并开启品牌经营之路。同时，王良星的目光不再局限于福建，而是放眼全国市场。1998 年，利郎打响进军外省的战役，选择江西和安徽作为突破口，正式开启专卖事业，迈出了品牌扩张的重要一步。 2001 年，利郎迎来了重大转机。王良星做出了两个对品牌发展影响深远的决策。其一，聘请国际知名时装设计师、中国设计师最高奖 “金顶奖” 获得者计文波担任设计顾问，后又聘请其为全职首席设计师。计文波的加入，为利郎带来了全新的设计理念和时尚视角，推动利郎产品在设计上不断创新，逐步与国际时尚接轨。其二，王良星从副总裁胡诚初手中的 “商务通” 获得灵感，提出将利郎定位于 “商务男装”，并精准锁定都市白领、商务人士和成功人士等 “中产阶级” 为目标消费群体。这一独特定位，填补了市场空白，赋予了利郎鲜明的品牌个性。 为强化品牌形象，2002 年 1 月，王良星力排众议，不惜重金签下当时尚未频繁代言广告的陈道明作为品牌代言人。事实证明，这一决策极具前瞻性。随着陈道明主演的《康熙帝国》《英雄》《无间道》《大汉天子》《中国式离婚》等影视作品热播，其睿智、大气、沉稳的形象深入人心，与利郎所倡导的品牌内涵高度契合，有力推动了利郎品牌的传播，使其知名度和美誉度大幅提升。同年，利郎开始在央视进行广告投放，通过大规模的广告宣传，利郎 “简约不简单” 的品牌口号传遍大江南北，品牌影响力迅速扩大。2004 年，雅典奥运会举办，王良星敏锐捕捉到这一营销契机，投入巨资开展广告宣传。当年年底，利郎销售额飙升至 1 个亿，品牌发展步入快车道。 2007 年，利郎代表中国乃至亚洲，第一个登上米兰时装周的舞台，向世界展示中国男装的魅力。次年，又亮相 “东京时装周”，进一步提升了在国际时尚舞台的知名度和影响力。2009 年，利郎成功在香港证券交易所上市，成为内地首家在港上市的男装品牌。上市当日，王氏三兄弟立下 “专心、专业、专注、专一” 做好服装的誓言，标志着利郎站在了新的发展起点，开启了国际化征程。 随着企业的发展壮大，王良星并未满足于现状，而是持续探索创新，推动利郎不断转型升级。2010 年，他提出 “将时尚、艺术、创意进行到底” 的理念，并以身作则，从自身穿着打扮到公司办公环境的装修改造，都融入了时尚、艺术元素。他将办公室打造成极具现代感的空间，极简而前卫的艺术风格蔓延至整座办公楼和创意园区，营造出浓厚的时尚氛围，彰显了利郎对时尚的独特理解和追求。同年，利郎荣获 “中国市场十大畅销男装品牌” 称号，品牌实力得到市场高度认可。 2011 年，服装行业遭受电商崛起和洋品牌冲击，陷入严重库存危机。面对行业困境，王良星大胆创新，制定 “提质不提价” 的发展战略。他不惜重金聘请国外顶尖设计师，对产品从款式、版型、颜色到面料进行全方位原创制造。截至 2019 年，利郎约 90% 的产品实现自主原创，36% 的产品采用自主开发的高品质独有面料。这一战略使利郎在产品品质和设计上脱颖而出，有效应对了市场竞争，在逆境中保持了良好的发展态势。 2016 年，基于对移动互联网兴起和代际消费切换的敏锐洞察，王良星带领利郎推出新潮时尚的 LILANZ LESS IS MORE “轻商务” 系列。该系列产品融合时尚与商务元素，兼具品质与速度，满足了年轻商务人士对时尚和品质的追求，进一步拓展了利郎的市场份额，吸引了更多年轻消费者，助力利郎实现品牌年轻化转型。 在王良星的带领下，利郎不仅在产品和品牌方面持续创新，还积极探索多元化发展路径。2019 年以来，利郎频繁跨界联名，与《长安十二时辰》等热门文化 IP 联动，将传统文化元素与时尚潮流巧妙融合到产品中，把 “国潮” 概念发挥得淋漓尽致，引发消费者强烈共鸣，提升了品牌的文化内涵和市场影响力。 2020 年，面对新时代商务人士的着装需求变化，王良星再次按下利郎年轻化 “加速键”，正式宣布利郎开启 “新商务” 时代。他希望通过对精神内核的凝练，展现文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活 7 个方面的新商务人士形象，为新一代消费者树立时尚榜样。利郎携手中国新商务人士集体亮相，旨在向世界展示全新的商务力量，见证和记录这个时代的发展。 如今，利郎已发展成为一家集设计、生产、销售于一体的大型服装企业，在全国拥有众多专卖店和销售网络，产品畅销国内外市场。王良星作为利郎的掌舵者，始终秉持对服装的热爱和对时尚的敏锐感知，在不同发展阶段，以惊人的胆识和智慧，带领利郎突破困境，创造辉煌。他不仅成就了利郎的品牌传奇，更为中国男装行业的发展做出了卓越贡献，成为晋江乃至中国商界的杰出代表人物。在未来的发展道路上，相信王良星将继续引领利郎，向着打造百年时尚品牌的目标奋勇前行，续写更多精彩篇章。 |
