初瑞雪，1986年11月20日出生于吉林长春，2009年毕业于东北师范大学人文学院广播电视编导专业，微商团队CBB创始人、ZUZU品牌CEO、田七集团副董事长、广州颐惠圆商贸有限公司CEO，辛选联合创始人。 2009年，初瑞雪大学毕业后为筹集母亲医药费投身淘宝电商行业，2014年成立CBB微商团队并创立ZUZU品牌。2015年与田七集团达成战略合作关系。2019年8月与辛有志举办大型婚礼。2022年3月以个人名义向吉林捐赠价值100万元防疫物资。截至2025年1月10日，初瑞雪在抖音平台发布作品187个，粉丝数147.8万，获赞数达1056.5万次。同年8月接管辛选集团，辛有志账号更名为初瑞雪（辛巴818）并于8月29日在该账号完成首场直播，销售额超20亿元。9月宣布辛选主播合作模式升级为合伙制，主播分成比例提升至60%。 初瑞雪是辛选集团联合创始人，也是微商领域的知名创业者，2025 年辛巴退出直播行业后，她正式接手辛选集团管理权，成为这个百亿直播帝国的掌舵人，以下是关于她的详细介绍： 早年经历 初瑞雪 1986 年 11 月 20 日出生于吉林长春，因出生时恰逢当年第一场大雪得名。她的童年充满坎坷，小学时母亲患上再生障碍性贫血，母亲曾想将她托付给亲戚抚养，但她坚持留在母亲身边照顾。2009 年她毕业于东北师范大学人文学院广播电视编导专业，原本怀揣音乐梦想的她，为给母亲筹集医药费，最终放弃梦想投身电商行业，走上创业之路。 创业历程 淘宝创业起步：初瑞雪最初在淘宝开店铺卖衣服，还亲自担任模特，借着电商行业的上升期，生意逐渐起色，不仅赚到了第一桶金，后续还拥有了两个三皇冠店铺，并组建了自己的工作室。不过期间曾因坚守商品质量原则，囤积有问题商品导致供应链断裂，经历过创业挫折。 微商领域崛起：2014 年，初瑞雪成立 CBB 微商团队，同时创立国民美妆品牌 ZUZU。同年 12 月，ZUZU 与 CCTV 商城签约成为合作伙伴；2015 年，她不仅接受了 CCTV《财智论语》专访，还签下池昌旭、蔡妍等韩国巨星为品牌代言，ZUZU 的一款面膜还登上《美丽俏佳人》被推荐，品牌影响力大幅提升。2015 年 7 月，她还在柳岩主持下签约成为田七（香港）集团副董事长，达成战略合作。 携手辛选拓展版图：结识辛巴后，二人携手闯荡直播电商领域。她曾创下广州某直播节单场 2.77 亿元带货额的成绩，2020 年 10 月还和辛巴带队助农带货，几小时内斩获 8000 多万元销售额。婚后她一度退居幕后，仅偶尔现身辛巴直播间，或在辛巴被平台禁播等时刻出面 “护夫”。2025 年 8 月辛巴因健康问题退出直播行业后，她正式接管辛选集团，还将辛巴的核心快手账号更名并更换自己的头像，同年 8 月 29 日开启接管后的首场直播，11 分钟观看人数超 200 万，不到 4 小时销售额达 10 亿元。 相关争议与行业风波 初瑞雪的创业过程中也伴随争议，2018 年，其运营 ZUZU 品牌的主体公司广州颐惠圆商贸，因宣传要送代理商几十辆豪车却未兑现，被广州市工商行政管理局罚款 17 万元。后续 ZUZU 品牌也曾因微商式微而沉寂，虽 2022 年在快手直播间重新上架部分产品，但热度已不复当年。此外，她接手辛选时，恰逢辛巴旗下棉密码卫生巾风波，外界也认为此次交接有辛选 “去辛巴化”、暂避风头的考量。 公益行动 初瑞雪在公益领域较为活跃，2022 年 3 月吉林疫情期间，她以个人名义捐赠价值 100 万元的防疫物资，助力家乡抗疫。此前她还曾带领团队参与公益相关活动，与辛巴的助农带货行动也间接推动了农产品销售，助力乡村经济发展。 个人生活与其他领域表现 婚姻：2019 年 8 月 18 日，她与辛巴在国家奥林匹克体育中心体育场花费 7000 万举办豪华婚礼，成龙、张柏芝等众多明星到场助阵。 跨界尝试：2019 年 2 月她入驻抖音，发布的首个作品是在厕所演绎《知否知否》，2020 年 8 月入驻抖音 989 天后粉丝破百万，截至 2025 年 1 月，其抖音账号粉丝达 147.8 万，获赞超 1056.5 万。 企业关联：截至 2025 年 8 月，她名下关联 18 家企业，但仅两家处于存续状态，其余 16 家均已注销。 |
